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La sociedad de la información y la explosión informática han permitido el desarrollo de un nuevo esquema de consumo de mensajes, que convierten al habitante de una cibercomunidad en un ser democráticamente participativo y respetuoso de las subculturas emergentes. El comunicador debe crear vínculos estrechos con los usuarios para asistir a una cibercomunidad y convertirse en un mediador de espacios más democráticos y participativos. El Internet ha permitido tener la respuesta inmediata del receptor, quién a su vez puede transformarse en emisor.