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Buscando uma teoria sobre o consumo, retomando autores como Marx, Veblen, Simmel, Halbwachs, Bourdieu e Douglas, o foco é colocado em uma visão do mercado com seu potencial socializador, especialmente nas colocações da Nova Sociologia Econômica. O desenvolvimento do argumento tem como referência Zelizer, que, visando uma teoria social do consumo que não seja reducionista (seja em termos econômicos ou culturais), defende a compreensão da sociedade sem considerar mercado e cultura como dois mundos hostis que corromper-se-iam mutuamente; afirma que esses “mundos” convivem misturados na vida das pessoas. O texto aborda esses argumentos tendo em vista a apresentação panorâmica desse cenário emergente na Nova Sociologia Econômica.