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En este artículo se estima el valor económico del Santuario de Nuestra Señora de Las Lajas, Colombia declarado bien de interés cultural del ámbito nacional por el Ministerio de Cultura en 2006. En la valoración de los servicios religiosos se utilizaron los métodos de costo de viaje y valoración contingente, así como modelos de regresión de Poisson, Logit y Probit en la estimación de las probabilidades de visitar el templo y voluntad de pago de los consumidores. La probabilidad de visitar el Santuario es explicada por la disposición a pagar (DAP) y la formación posgradual del visitante y; a su vez, la DAP por el gasto en consumo final, el número de visitas realizadas y la condición de asalariado del turista. Las regresiones logit y probit predicen una probabilidad de pago de 97.5%.