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Neste artigo, me proponho a analisar a mídia da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), tendo como foco o exame da recepção de seus conteúdos por parte de “potenciais conversos”. A partir de um estudo de caso, tenho como objetivo entender de que forma aqueles que não freqüentam a IURD se apropriam da programação religiosa veiculada pela denominação. Serão observadas as negociações que se estabelecem diante da mensagem proselitista e as questões envolvidas numa recusa de adesão à Igreja Universal.