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Este artigo discute as relações entre tecnologia e cultura a partir de exemplos vindos de diferentes modalidades esportivas. Tendo em vista a transformaçao histórica das noções de recorde e de fracasso, assim como as modificações culturais das regras e dos valores ligados ao espetáculo esportivo e à cultura física, pretende-se perceber a emergência de sensibilidades inusitadas em meio `à expansãop da indústria do esporte, seus significados e suas implicações sociais.