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El autor hace suya la premisa de que la sensibilidad contemporánea está asumiendo la forma del espíritu femenino. Desde una nueva sensibilidad aborda la problemática de las mujeres y su relación con la de los hombres, dentro de la referencialidad de la comunicación y sus medios y propone algunas políticas y estrategias de género para éstos. El artículo refiere al enfoque de género en los medios subrayando que la mujer se ha convertido en el agente comunicativo más interesante, innovador y creativo de los últimos treinta años; en el sujeto que ha logrado reformar y transformar la forma que tenían los medios y les han dado un nuevo escenario -el de la sensibilidad- a los productos culturales de la época.