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El artículo presenta un análisis sobre dos palabras sin significado específico, pero que tienen la capacidad común de ayudar a romper con los convencionalismos, con los modelos aceptados y  considerados, por la mayoría, como indiscutibles. La palabra Po, como instrumento de la provocación, inventada por  De Bono; y disrupción, palabra ideada por  Dru como término para definir la ruptura con los convencionalismos, en el ámbito de la comunicación publicitaria.