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El presente artículo plantea un análisis de las formas de representación de Franco en la prensa rosa, a partir del estudio de la revista de mayor tirada e impacto, ¡Hola!, a lo largo de la vida del Caudillo. Se analizan especialmente tres grandes ciclos vitales-narrativos, a saber: el de la legitimación internacional en el contexto de la segunda posguerra mundial, el de la identificación de Franco como benefactor en el contexto del desarrollo económico, y el del «buen dictador», el Franco familiar y cercano de los años sesenta, hasta su muerte. Más allá de las formas amables y en cierta manera normalizadoras de las representaciones del dictador en la prensa para mujeres, el trabajo plantea que se trató de una prensa eminentemente política, donde también se filtraron los principios ideológicos, políticos e identitarios que sustentaron la arquitectura institucional del Régimen.