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Este artigo investiga um estudo de caso de interação entre milieu cultural e seleção teórica na história da física do século XX. Geoffrey Chew, físico na Universidade da Califórnia, Berkeley, trabalhando no Laboratório Nacional de Lawrence Berkeley, e imerso no Zeitgeist das décadas de 1960-70, liderou o chamado Programa da Matriz-S, teoria que, conforme se acreditava, substituiria a teoria quântica de campos.