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La necesidad de incorporar la heterogeneidad en las preferencias de los individuos en los modelos de elección discreta ha llevado a los investigadores a emplear siempre más frecuentemente modelos de parámetros aleatorios o de clases latentes. En este artículo se comparan tres diferentes alternativas de incorporar la heterogeneidad de las preferencias en los modelos de elección discreta y se determina el efecto que éstos tienen en la estimación de las medidas de bienestar para la conservación del paisaje de montaña. Por último, se propone unos criterios a seguir para determinar que enfoque es más apropiado.