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A gestão da diversidade é permeada por diversas contradições. Se por um lado ela surge como proposta para amenizar as injustiças sociais, por outro, ela é valorizada até o ponto em que permite melhoria dos resultados organizacionais que são traduzidos em lucro. Diante disso, o presente trabalho possui como objetivo analisar como o site “administradores.com” aborda e veicula os conceitos e papeis relacionados à gestão da diversidade em seus textos. Em termos metodológicos, recorremos à análise de conteúdo para analisar as concepções sobre gestão da diversidade difundidas no referido site. Os principais resultados apontam para uma abordagem gerencial e instrumental da diversidade, e para negligência de aspectos sociais e econômicos relacionados à opressão de grupos constituídos como minorias sociais.